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欢乐家欲在椰汁红海中谋求突围

时间:2020-12-01 22:26  来源:四川医学体检 复制分享 我要评论

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原标题:欢乐家欲在椰汁红海中谋求突围

新京报讯(记者 王子扬)作为一家生产椰汁与罐头的企业,欢乐家如今被“喝”上了资本市场。日前,欢乐家通过了创业板上市委员会审议,将在深交所创业板上市。上市意味着拥有更多的资金进行运作,面临着巨大的市场机遇,更彰显其在椰汁红海中突围的意图。

据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示,2020年,植物蛋白饮料市场增速高达800%,购买人数上升900%,在饮料市场中成长贡献15.5%,排名第三,成为饮料市场的高速增长引擎。

消费品行业资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,与众多中小食品企业处在舒适区、缺乏发展动力不同,欢乐家本次申报IPO,一定程度上说明其依然有借力资本谋求更大发展的诉求。但公司仍处于跟随产品策略、重度经销商模式、压货和缓付、广告和代言做营销、局部区域运营、高比例分红等快消企业的传统发展套路中,即使产能投入的边际增长贡献不足,也仍坚持粗放扩张和重投入的思路,形成了原有发展路径的依赖。

但在植物蛋白饮料行业,无论是承德露露还是椰树,都被质疑产品品类单一,创新能力弱。对欢乐家来讲,同样面临这个问题。欢乐家列出的产品名单显示,最主力的植物蛋白饮料产品有4款,均是同类型的椰子汁产品,只是包装形态的不同,包括245g、1.25kg、500g、500g(果肉型)。尽管果肉型的产品有意识在打造差异化发展,但这一产品在行业内并不鲜见,因为椰树、台椰等都推出了相关产品。

香颂资本执行董事沈萌对新京报记者表示,随着人们对健康饮食的关注度不断提高,以及消费能力的加强,普遍对标榜健康天然的植物蛋白饮料产生明显的需求。但是对于这类产品还缺少明确的消费定位,也没有更多样化的产品结构,各家大多在同质化同层次的市场红海竞争。如果没有借助上市初期的优势向上游高附加值延伸,那么可能也会持续和其他企业在中低端市场打价格战。

新京报记者 王子扬

编辑 李严 校对 吴兴发返回搜狐,查看更多

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