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京喜超级百亿补贴计划推动“贵族”车厘子走进下沉市场千家万户

时间:2020-01-25 04:00  来源:四川医学体检 复制分享 我要评论

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原标题:京喜超级百亿补贴计划推动“贵族”车厘子走进下沉市场千家万户

谁能想到,从“车厘子自由”到“车厘子成年货新宠”只用了一年时间。

2019年春,大家还在感叹“车厘子自由”成为很多普通白领的奢望,“有些人表面上光鲜亮丽,背地里连车厘子都吃不起!”也成为自嘲流行语。确实,动辄几十上百元一斤的车厘子,即便是对月入过万的白领而言也是不小负担。

因春节前后物价上扬,且此时市场上的车厘子全靠进口,诸多因素影响,最终导致了车厘子价格居于高位。当时有网友晒出,一颗小小的车厘子的价格,最贵的高达5元,最便宜也需1元。

进口车厘子之所以在这几年间才在国内卖出高价,实际与这种水果的生长成熟期和国内消费者的需求密不可分。

国产大樱桃的成熟期在夏季,而原产于智利、澳大利亚和新西兰的车厘子,因处于南半球的关系,则是在11月至次年2月份成熟,而这段时间恰好碰上中国春节。所以这段时间内,没了国产樱桃这个竞争对手,又因进口生鲜运输成本较高的关系,车厘子的价格便一跃升至高位。

此外,随着国内消费者可支配收入的提高,消费者的消费意识逐渐觉醒,尤其在生鲜品类上,传统以供给为中心的模式已经发生改变。近几年,消费者对高品质生鲜的需求促进了高端生鲜消费市场的发展,并推动了多款高端水果走进大众视野,车厘子便正是在这样的契机下,成为了国内消费者选购的新宠。随着消费者需求的增长,车厘子的价格自然水涨船高,甚至引发消费者对“车厘子自由”的吐槽。

不过这种情况在2020年初发生了根本性的改变,在京喜等平台的推动下,车厘子从衡量财富自由的标准,摇身变为中国年货新宠。

今年元旦前夕,京喜启动年货节活动,发布了“超级百亿补贴”计划,并推出了“惊喜好货”、“惊喜福利”和“惊喜体验”三重福利,全面压低平台内各品类年货商品的价格,让消费者买好年货、过好年。其中,智利车厘子凭借超高性价比,已然成为了京喜年货节的“爆款”生鲜产品。

2斤装的车厘子仅需52.8元,还能参加返现活动,到手价不到26元/斤,比去年同期价格下降近一半。如此实在的价格,让很多人享受到了“车厘子自由”。

年货节期间,京喜还将推出官方直播、探厂直播和厂家直播三种玩法与用户积极互动,让消费者在买到质优价廉年货的同时,收获一份年味十足的体验。

从消费者需求出发,配合年货节场景化营销,并通过“超级百亿补贴”计划让利消费者,京喜正通过“价格+营销”两只手推动进口车厘子走入更多下沉市场用户的年货清单,并带动了一股新消费升级浪潮。返回搜狐,查看更多

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